SEO効果を高めるためには、タグの使い方が非常に重要な要素になってきます。
検索エンジンは、あくまでコンピュータのプログラムで動いています。人間の目にうつった時に綺麗に見える等の視覚的な要素は、プログラムでは判断出来ません。検索エンジンがページを見る時には、必ずそのページのソースを読んでいるのです。
従って、人間が見た時には汚く読みづらいページであったとしても、ソースの使い方が正しいと、検索エンジンはそっちの方を高く評価します。
そこで、自分でサイトを作る時には、重要なタグを効果的に使用することがSEO対策には欠かせなくなります。
例えばこのページで言えば、上にある「重要タグの活用」という見出しは、<h1>タグで囲ってあります。<h1>は見出しタグの中でも最も重要なタグになるので、ページの中で<h1>タグで囲われた文章は、ページの重要なキーワードであるとみなされます。
このように、事前に考えておいたサイトのキーワードを、重要タグを使ってページ内で記述をすることで、そのキーワードの重みが増していきます。このタグ(ソース)を検索エンジンは読み取るので、結果的にそのキーワードでの検索順位が持ち上がっていきます。
重要なのは、キーワードを沢山作りすぎないこと。キーワードが沢山あれば、それだけ重要度も分散されていってしまいますので、2~3個程度のキーワードに絞っておいた方が良いです。